Cuando se decide crear una marca, uno no suele detenerse a pensar en los tipos de marcas que existen ni en cómo debe clasificarla. Simplemente, se crea.
Sin embargo, al presentar la solicitud de registro de tu marca, debes clasificar correctamente tu signo distintivo.
No nos asustemos: esta labor es extraordinariamente sencilla, pero conviene tener claro a qué tipo de marca podemos acceder, ya que, lo creas o no, hay muchas más de las que imaginas.
Tipos de marcas según su representación
Las marcas pueden presentarse de formas muy diversas y cada vez más originales, pero es esencial saber en qué consisten. Iremos de lo más sencillo a lo más complejo.
Marcas denominativas
Son las más habituales, sencillas y versátiles.
Se representan en formato de texto plano, sin elementos gráficos ni colores.
Digo que son muy versátiles porque pueden encajar en todo tipo de soportes y en logotipos muy variados. Son una magnífica opción si no dispones de un logotipo bien definido o si, aun teniendo uno, prefieres conservar la posibilidad de «encajar» la denominación en los distintos logotipos que vayas actualizando a lo largo de la vida de la marca.
Marcas figurativas
Son, básicamente, los logotipos. Estos pueden ser con o sin elementos denominativos (palabras o números).
Suelen plantear pocos problemas al registrarse, ya que, por lo general, poseen un carácter distintivo muy marcado, algo fundamental en una marca.
Marcas sonoras
El principal requisito de este tipo de marcas es que puedan representarse gráficamente. La forma más habitual de hacerlo es mediante una notación musical.
A simple vista pueden parecer poco habituales, prácticas o relevantes, pero ¿quién no conoce el famoso Nokia Tune o los sonidos asociados a Netflix y Apple?
Marcas tridimensionales
Como su propio nombre indica, este tipo de marcas viene determinado por la forma tridimensional del producto, de su envoltorio o de su representación.
No son muy habituales.
Podría parecer que son un terreno reservado a las grandes empresas, aunque no cabe duda de que su capacidad distintiva es evidente. Ahora bien, en mi opinión, las marcas tridimensionales suelen desempeñar una función accesoria. Es decir, deberían complementar una marca denominativa o figurativa, como ocurre con la botella de Coca-Cola que aparece en el ejemplo.
Marcas holográficas
Las marcas holográficas son signos distintivos que emplean una imagen con efectos tridimensionales o que cambia en función del ángulo desde el que se observa, permitiendo identificar el origen comercial de un producto o servicio.
Son una rara avis en el mundo de las marcas y, al igual que las tridimensionales, suelen tener un carácter más accesorio o complementario que principal.
Tipos de marcas según su modalidad
Antes de adentrarte en lo relativo a la presentación de la solicitud, debes establecer la modalidad de la marca.
En este sentido, existen tres tipos:
Marcas de productos o servicios
Constituyen la inmensa mayoría. Son todas aquellas marcas que sirven para identificar productos o servicios en el mercado y diferenciarlos de los de la competencia.
Marcas colectivas
Las marcas colectivas, en contra de lo que podría pensarse, no son las que pertenecen a varias personas. Por lo general, pertenecen a una asociación y cuentan con un reglamento de uso que permite a otras personas utilizar la marca, siempre que respeten las normas establecidas por dicha asociación.
Marcas de garantía
Las marcas de garantía sirven para acreditar que los productos o servicios identificados cumplen determinados requisitos relativos a la calidad, el modo de elaboración, el origen geográfico, etc.
Al igual que las marcas colectivas, las marcas de garantía también deben contar con un reglamento de uso.
Lo interesante es que no pueden ser utilizadas por su titular. La función de este consiste en autorizar a terceros a utilizar la marca, siempre que cumplan los requisitos establecidos en el reglamento de uso.
Como puedes observar, el asunto es bastante sencillo de abordar, pero si quieres quitartelo de encima, delegar esta gestión y dedicarte por entero a tu proyecto, puedes contactar conmigo y me ocuparé con mucho gusto.
